Nếu doanh nghiệp bạn quan tâm đến đến thể thao, bây giờ là thời điểm tuyệt vời để tham gia kinh doanh.
Chúng ta vừa chứng kiến một trong những giai đoạn tăng trưởng lớn nhất trong lịch sử ngành thể thao, với mức tăng trưởng trung bình 4,3% kể từ năm 2014. Ngành thể thao đạt giá trị gần 488,5 tỷ USD vào năm 2018, hiện được ước tính trị giá hơn 500 tỷ USD.
Tất nhiên, những con số này không thể giải thích các nguyên nhân của sự bùng nổ, cũng không thể nói liệu có tiếp tục tăng trong tương lại không. Để trả lời những câu hỏi đó, chúng ta cần bắt đầu bằng cách chia nhỏ ngành công nghiệp thành các thành phần. Ngành công nghiệp thể thao trị giá 500 tỷ USD bao gồm những gì, và các ngành tăng trưởng lớn nhất là gì?
Ngành công nghiệp thể thao vô cùng đa dạng, bao gồm bất kỳ hoạt động nào có thu nhập từ thể thao, bao gồm mọi thứ từ bản quyền truyền hình, bán vé, cá cược và quảng cáo đến tài trợ hoặc bán hàng.
Công ty nghiên cứu kinh doanh vừa phát hành một bài nghiên cứu sâu rộng, phân tích sự tăng trưởng của ngành thể thao từ năm 2014 đến nay và dự đoán xu hướng trong 2 năm tới.
Nành công nghiệp thể thao được chia thành thành hai lĩnh vực chính:
– A: Người tiêu dùng trực tiếp tham dự (trung tâm thể dục và giải trí, thể thao cộng đồng, các cơ sở thể thao như câu lạc bộ golf địa phương, bến du thuyền, phòng tập thể dục, đào tạo cá nhân, v.v.)
– B: Người tiêu dùng không tham dự (câu lạc bộ và đội thể thao, doanh thu sự kiện, bản quyền truyền hình, tài trợ và bán hàng)
Trong số này, lĩnh vực A có thị phần lớn nhất của thị trường thể thao với khoảng 56%. Trong tất cả các loại hình kinh doanh khác nhau trong lĩnh vực đó, các trung tâm thể dục và giải trí chiếm ưu thế, chiếm khoảng 40% toàn bộ ngành thể thao có sự tham gia.
Tuy nhiên lĩnh vực B sẽ là lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất trong hai, với tốc độ tăng trưởng trong tương lai là 5,9%. Doanh thu được tạo ra bởi bản quyền truyền hình có thị phần lớn nhất trong năm 2018 ở mức 23,7% và thị trường bán hàng dự kiến sẽ tăng trưởng nhanh nhất trong tương lai, với tỷ lệ 7%.
Các môn thể thao có thị phần tài chính lớn nhất:
Tổng giá trị của ngành thể thao được ước tính là khoảng 500 tỷ USD. Chỉ dưới một nửa doanh thu này được tạo ra bởi ngành thể thao khán giả. Vì vậy, các môn thể thao cạnh tranh và tất cả các hoạt động kinh doanh xung quanh nó, tạo ra doanh thu khoảng 250 tỷ USD mỗi năm.
Mỗi bộ môn thể thao có một tỷ lệ thị phần nhất định trong số 250 tỷ USD doanh thu thể thao chuyên nghiệp đó. Không có gì ngạc nhiên, bóng đá đứng ở vị trí số một. Bất cứ ai theo dõi những siêu câu lạc bộ khổng lồ như Real Madrid sẽ biết rằng bóng đá thu hút rất nhiều đầu tư và lượng khán giả toàn cầu khổng lồ.
Bóng đá (43%)
Bóng bầu dục (13%)
Bóng chày (12%)
Đu xe Công thức 1 (7%)
Bóng rổ (6%)
Khúc côn cầu (4%)
Quần vợt (4%)
Golf (3%)
Các công ty lớn nhất thúc đẩy tăng trưởng trên toàn ngành:
Không giống như một số ngành công nghiệp khác (như dầu khí) chỉ bị chi phối bởi một vài tập đoàn lớn, ngành thể thao được tạo thành từ một số lượng lớn doanh nghiệp đa dạng, nhỏ hơn trên các thị trường khác nhau. Một số bán hàng thể thao và may mặc, trong khi những chỗ khác là nhượng quyền câu lạc bộ hoặc nhà phân phối truyền thông.
Dưới đây là 10 thương hiệu thể thao lớn nhất, trên tất cả bốn loại (kinh doanh, sự kiện, vận động viên, đội) được xếp hạng trong Tạp chí Forbes 2019 ‘Top 40 thương hiệu thể thao có giá trị nhất.
1. Nike 36.800.000.000 USD
2. ESPN $ 13.100.000.000 USD
3. Adidas, 11.200.000.000 USD
4. Gatorade, $ 6.700.000.000
5. Sky Sports $ 4,400.000.000
6. Puma 4.000.000.000 USD
7. Under Armour 3.500.000.000 USD
8. UFC $ 2,400.000.000 USD
9. YES 1.500.000,0001 USD
10. Dallas Cowboys, $ 1,039.000.000
Các thương hiệu này cũng đã được xác định là đối thủ cạnh tranh đến năm 2022.
10 đội thể thao có lợi nhuận cao nhất trên toàn thế giới:
Các đội thể thao và nhượng quyền câu lạc bộ mang lại phần lớn lợi nhuận (khoảng 72%) trong thị trường thể thao dành cho khán giả, với tiền đến từ bản quyền truyền hình, sự xuất hiện của khách, giao dịch tài trợ, giao dịch hàng hóa và cầu thủ, nền tảng stream.
Theo tạp chí Forbes, các câu lạc bộ này là 10 thương hiệu nhượng quyền thể thao có lợi nhuận cao nhất thế giới:
Các thị trường mới nổi mạnh nhất vào năm 2020 và hơn thế nữa.
Sự xuất hiện của các thị trường mới ở các quốc gia đang trải qua quá trình đô thị hóa và phát triển nhanh chóng (như Trung Quốc) đã là công cụ để tăng trưởng trong toàn ngành, và sẽ tiếp tục như vậy.
Sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành thể thao toàn cầu từ 2014 đến 2018 có thể được quy cho hai yếu tố chính: sự tăng trưởng nhanh chóng của các thị trường mới nổi và đô thị hóa nhanh chóng.
Hiện tại, Bắc Mỹ là thị trường lớn nhất cho ngành thể thao, chiếm khoảng 30% thị trường toàn cầu. Về thị phần, theo sau Hoa Kỳ là Tây Âu, Châu Á – Thái Bình Dương và các khu vực khác.
Trung Quốc và Ấn Độ là một trong hai thị trường quốc gia mới nổi lớn nhất, mang đến nhiều cơ hội mở rộng kinh doanh trên toàn ngành.
Châu Á-Thái Bình Dương và Trung Đông dự kiến sẽ là những thị trường mới nổi tăng trưởng nhanh nhất trong vài năm tới, với mức tăng trưởng ước tính đạt tỷ lệ hàng năm lần lượt là 9,04% và 6,2%.
Hoa Kỳ sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ 6%, trong khi Nam Mỹ cũng dự kiến sẽ có mức tăng trưởng 5,3%.
Vì vậy, ngoài các thị trường mới nổi và đô thị hóa, những gì mà thúc đẩy tăng trưởng cho đến nay?
Như bạn có thể thấy từ danh sách các công ty thể thao có giá trị nhất của Forbes, các công ty phân phối hàng may mặc và truyền hình đã tạo ra giá trị thương hiệu cao nhất trong vài năm qua và hiện đang thống trị ngành công nghiệp. Theo sát phía sau là các thương hiệu câu lạc bộ thể thao lớn như Dallas Cowboys, Yankees và Real Madrid.
Dưới đây là một vài lý do tại sao các công ty thống trị này đã tăng mạnh, thúc đẩy tăng trưởng trong các lĩnh vực của họ và toàn ngành.
– Nhu cầu ngày càng tăng đối với trang phục thể thao ở các nền kinh tế mới nổi và sự tham gia của giới nữ vào thể thao ngày càng tăng, đã góp phần vào sự tăng trưởng trong lĩnh vực đó.
– Việc mở rộng bản quyền truyền hình sang các công nghệ kỹ thuật số mới đã tăng thêm giá trị cho các công ty đang tận dụng không gian này. Truyền thông trực tuyến và công nghệ di động mới đã mở rộng đối tượng toàn cầu và mở ra doanh thu quảng cáo mới, trong khi các hợp đồng phân phối truyền hình truyền thống tiếp tục là nguồn thu nhập sinh lợi.
– Các câu lạc bộ thể thao như Real Madrid đã phát triển các cách tiếp cận mới, thành công để xây dựng thương hiệu và đã có những động thái để mở rộng nhận thức về thương hiệu vào các thị trường mới nổi, tạo ra khán giả mới.
– Thể hình đang bùng nổ, được thúc đẩy bởi các thế hệ người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe mới, cũng như các thị trường mới nổi, dẫn đến sự phát triển của các môn thể thao có sự tham gia.
Và tương lai?
Ngành công nghiệp thể thao dự kiến sẽ tiếp tục phát triển, đạt giá trị 614,1 tỷ USD vào năm 2022. Đặc biệt, một vài xu hướng chính được dự kiến sẽ thúc đẩy tăng trưởng và mang đến cơ hội mới cho các doanh nghiệp:
– Phát triển và phát triển công nghệ số, bao gồm các dịch vụ phát trực tuyến mới, xem di động, thực tế ảo, v.v.
– Việc mở rộng cá cược kỹ thuật số và đánh bạc, có nghĩa là ngành cá cược thể thao được thiết lập để phát triển.
– Bóng đá đang ngày càng phổ biến ở thị trường Mỹ.
– Esports đang ngày càng phổ biến và dự kiến sẽ tiếp tục phát triển cùng với sự phát triển của công nghệ VR.
Để tận dụng những xu hướng và cơ hội này, Global Sport Management khuyến nghị các doanh nghiệp thể thao xem xét các đề xuất này:
– Phát triển các dịch vụ công nghệ di động
– Thêm các yếu tố giải trí cho các sự kiện thể thao
– Kết hợp các định dạng thể thao khác nhau giúp khách hàng có nhiều sự lựa chọn
– Mở rộng ở các nền kinh tế mới nổi
– Cung cấp giá cả cạnh tranh
– Hợp tác với các thương hiệu lớn
– Và mở rộng thị trường cho nữ giới
