Ngày nay, thông qua các chiến dịch marketing bản thân, các VĐV thể thao không những có thể nâng cao hình ảnh của mình bằng thành tích trong các cuộc tranh tài nữa. Cách tiếp cận mặc định cho quá nhiều nhà tiếp thị là một bộ phim vinh danh hoặc sử dụng một vận động viên như một phát ngôn viên thương hiệu. Tuy nhiên, cách tiếp cận này không còn phù hợp với xu thế ngày nay nữa.
Thấu hiểu những gì khán giả muốn nghe từ các vận động viên có thể giúp các chiến dịch marketing giành được sự chú ý của khán giả.. Hiện nay, có hai xu hướng chính hình thành phương pháp này:
Người hâm mộ thể thao đòi hỏi nhiều sự gần gũi với thần tượng của họ
Sự gần gũi của người hâm mộ với các vận động viên yêu thích của họ đã tăng mạnh trong những năm gần đây. Trong nhiều thập kỷ, mọi người phụ thuộc vào các phương tiện truyền thông truyền thống để đọc hoặc xem các tin tức thể thao mới nhất và các vận động viên cũng dựa vào đó để tiếp cận người hâm mộ.
Giờ điều đó đã lỗi thời. Ngày nay các vận động viên có thể lấy điện thoại của họ, tải lên một bức ảnh hoặc video hoặc bắt đầu một buổi livestream để trực tiếp tiếp cận những người ủng hộ. Và người hâm mộ có thể lấy điện thoại của họ và tương tác trực tiếp với các anh hùng thể thao của họ một cách thận mật và thường xuyên. Do đó, các thương hiệu phải đảm bảo rằng cách tiếp cận của họ là thời điểm hiện tại và phản ánh bối cảnh văn hóa.
Khai thác hình ảnh thường ngay của các ngôi sao
Được thúc đẩy bởi việc người hâm mộ mong muốn biết thêm về các anh hùng thể thao của họ, vận động viên sẽ ngày càng trở nên nổi tiếng. Và điều này mang đến kỳ vọng rằng họ cư xử giống như những ngôi sao ca nhạc hay diễn viên và những ngày hội thể thao sẽ có xu hướng bắt chước các sự kiện giải trí.
Thực tế thì có vẻ như các vận động viên đã chuẩn bị để chơi trò chơi tài trợ mới này, với rất nhiều người hào hứng đăng tải các câu chuyện về chế độ đào tạo hoặc việc chuẩn bị trước trận đấu trên các tài khoản mạng xã hội. Bên cạnh đó là những bình luận chia sẻ cảm xúc, hình ảnh và các chi tiết cá nhân trong cuộc sống riêng.
Chúng ta có thể thấy sự kỳ vọng tính giải trí trong một sự kiện thể thao đối với khán giả như thế nào qua lễ khai mạc UEFA Champion League 2016. Nhà tài trợ giải đấu PepsiCo đã kết hợp cả thế giới thế thao và giải trí bằng việc thu xếp màn biểu diễn của các đại sứ thương hiệu thể thao cùng với ngôi sao nhạc Pop Alicia Keys. Điều này đã nhận được sự cổ vũ mạnh mẽ và hào hứng từ khán giả.
